Die Specialty goods sind Produkte, bei denen die Verbraucher bereit sind, viel mehr auszugeben als ähnliche Artikel kosten würden, weil sie eine Markenpräferenz haben.
Es handelt sich um Käufe, für die der Verbraucher viel Zeit für die Auswahl benötigt, da sie sehr teuer sind.
Tatsächlich sind diese Arten von Produkten sehr bekannt und begehrt.
Der Verbraucher kennt das Produkt sehr gut und ist bereit, nur eine bestimmte Marke zu akzeptieren.
Die Kaufhäufigkeit der specialty goods ist sehr niedrig.
Zu dieser Kategorie gehören:
- Automobile;
- Schmuck;
- Designerbekleidung;
- Kunstgegenstände.
Um die Waren dieser Kategorie zu erhalten, ist der Kunde auch bereit, einen premium price zu zahlen und Zeit in die Bewertung der Alternativen zu investieren.
Unterschied zwischen Specialty Goods und Convenience Goods
Die Specialty Goods haben gegensätzliche Eigenschaften zu denen der Convenience Goods, die Güter sind, die täglich gekauft und konsumiert werden.
Die Unterschiede zwischen den beiden Kategorien von verschiedenen Produkten sind:
- Convenience Goods: sind durch einen niedrigen Stückwert und ein geringes Engagement des Käufers gekennzeichnet. Daher sind es all jene Produkte, die häufig und schnell gekauft werden, für die der Verbraucher nicht bereit ist, sich zu bewegen und viel Zeit zu verlieren;
- Specialty Goods: sind Konsumgüter, die eine bestimmte Verteilung erfordern, die durch einen effizienten und unterstützten Service gekennzeichnet ist.
Die Vielfalt dieser beiden Produktkategorien betrifft auch das unterschiedliche Kaufverhalten der Verbraucher in beiden Fällen.
Je nach Kategorie eines bestimmten Produkts in Frage kann die Verteilung variabel sein und betrifft die Kanäle und Mittel, die verwendet werden, um die Werbebotschaft zu verbreiten.
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