Shopping-Güter sind Produkte, bei denen der Verbraucher beim Kauf bestimmte Kriterien sorgfältig auswählt.
Es handelt sich um Konsumgüter, die den Bereich von Haushaltsgeräten, Hi-Fi-Anlagen, Fotokameras, Kleidung betreffen.
Die Verbraucher, die an dem Kauf dieser Art von Produkten interessiert sind, haben verschiedene Merkmale:
- Geringe Kenntnisse über die zu kaufenden Produkte;
- Produkte, die einen höheren Preis als der Durchschnitt haben;
- Ihr Kauf ist wenig häufig;
- Die Produkte sind in einer begrenzten Anzahl von Einzelhandelsgeschäften erhältlich.
Daher ist der Verbraucher bereit, Zeit in die Recherche von Informationen über die verschiedenen Alternativen auf dem Markt zu investieren, wenn es sich um diese Art von Produkten handelt.
Arten von Konsumgütern
Basierend auf den Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher gibt es zwei verschiedene Konsumgüter:
- Güter des täglichen Bedarfs: auch Convenience Goods genannt, die die Verbraucher ohne Nachdenken basierend auf ihrem Wunsch kaufen;
- Moderate Konsumgüter: wie bereits erwähnt, Shopping Goods, und es sind spezielle oder exklusive Güter.
Im Gegensatz zu den Convenience Goods erfordern die Shopping Goods ein höheres emotionales Engagement.
Wenn ein Produkt aus der Kategorie der Shopping Goods gekauft wird, neigt ein Verbraucher dazu, über alle Preisvarianten und Marken Kategorien nachzudenken, um die richtige Wahl zu treffen.
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