Programmatic Buying besteht aus einem Verfahren zum Kauf von Online-Werbeflächen.
Es funktioniert in Echtzeit und nutzt automatisierte Plattformen, um den Buyer (also den Käufer, Agenturen und Anzeigenkunden) mit dem Seller (dem Verkäufer, Werbeagenturen und Verlegern) kommunizieren zu lassen.
Bei der Durchführung solcher Kampagnen muss man sich daran erinnern, dass sie es ermöglichen, ausschließlich potenzielle Kunden zu erreichen, die dem gewählten Target für diese bestimmte Werbung entsprechen.
Strategien des Programmatic Buying
Der Kauf von Werbeflächen erfolgt über einen Bietmechanismus, der versteigert wird in
Echtzeit.In der Praxis wird die Werbung dem Inserenten zugewiesen, der das höchste Gebot abgibt.
Die Werbung wird pro Impression bewertet, über eine platfformtechnologie, die den Echtzeithandels von Inventaren aus mehreren Werbenetzwerken erleichtert.
Es gibt jedoch auch verschiedene Formen der Verhandlung zwischen Käufer und Verkäufer:
- Open auction: offene Auktion für alle;
- Private auction: geschlossene Auktion;
- Programmatic deal: Formen direkter Vereinbarungen zwischen Käufer und Verkäufer.
Wenn die Verhandlung in privaten Umgebungen stattfindet, haben die Werbetreibenden den Vorteil, eine bestimmte Ad Impression zu erwerben, deren Preisgrenze bereits zuvor mit dem Publisher festgelegt wurde.
Wenn es hingegen einen programmatischen Deal gibt, kann der Advertiser basierend auf einem bereits vorverhandelten Festpreis einen Anteil an Inventory Premium direkt vom Publisher ohne die Hilfe von automatisierten Plattformen erwerben.
Du kannst es auch schaffen, du brauchst nur viel Engagement und eine ausgezeichnete Marketing- und Verkaufsplattform.
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