Was ist Narrowcasting?

Narrowcasting ist ein Werkzeug zur gemeinsamen Nutzung von multimedialen Inhalten im Bereich des Marketings.

Es gibt verschiedene Formen der Kommunikation, die sich an bestimmte Zielgruppen richten.

Sie werden als Werbung mit "gezielter Verbreitung" definiert und unterscheiden sich von der "“breiten Verbreitung”", die auch als Broadcasting bezeichnet wird und sich an ein Massenpublikum richtet.

Das Ziel dieser Kommunikation ist es, den Empfänger der Nachricht mit der Quelle, die die Kommunikation sendet, interagieren zu lassen.

Im Kontext des Narrowcastings hat das Marketing die Funktion, den Konsumenten während des Kaufprozesses abzufangen durch die  Kommunikationsmittel (Fernsehen, Radio, Presse, Plakatierung), um es auf die Wahl eines spezifischen Produkts zu lenken.

Wie man über Narrowcasting kommuniziert

Mit Narrowcasting zu kommunizieren bedeutet, Werbung an ein eingeschränktes Publikum zu richten.

Eines der Werkzeuge, die beim Narrowcasting verwendet werden, sind Fachzeitschriften, die auf ein geringeres Publikum abzielen als traditionelle Tageszeitungen.

Was das Fernsehen betrifft, so ist das vom Narrowcasting verwendete Werkzeug Pay-per-View, eine Art von Fernsehen, die es ermöglicht, spezialisierte Kanäle zu verschiedenen Themen nur mit einem Abonnement zu sehen: Mediaset Premium oder Sky.

Die Revolution des Narrowcastings im Musikbereich wurde von Spotify gebracht: nämlich eine Musikplattform, die die Art und Weise verändert hat, wie Künstler Musik machen.

Im Web, kommunizieren die Sozialen Medien natürlich über Narrowcasting.

Nehmen wir das Beispiel von Instagram, wo Inhalte in mehr als eine Kategorie basierend auf den vom Benutzer hinterlassenen “Gefällt mir” unterteilt werden. Dies führt zu einer längeren Verweildauer in den sozialen Medien und ermöglicht es, direkt die eigene Zielgruppe zu erreichen.

Im Grunde genommen spezialisiert sich jede Plattform und konzentriert sich auf einen engen Kreis von Nutzern, die dann regelmäßig zurückkehren.

Unterschied zwischen Broadcasting und Narrowcasting

Wie bereits erwähnt, sind Broadcasting und Narrowcasting zwei unterschiedliche Methoden der Kommunikation.

Broadcasting kommuniziert die Botschaft durch Massenkommunikation, während Narrowcasting für spezifische Kommunikation steht.

Diese beiden Kommunikationsarten werden im Marketing unterschieden: 

• Broadcast: entspricht der Strategie des Massenmarketings, also einem einseitigen Markt, der die Werbung der Massenmedien nutzt. Der Kunde befindet sich somit auf der Webseite des Unternehmens dank einer der vielen zufälligen Werbungen, die ihm angeboten werden, und wird zu einem Gelegenheitskunden, der wahrscheinlich nach dem Kauf nicht mehr auf diese Webseite zurückkehren wird;
• Narrowcast: entspricht der Strategie des Beziehungsmarketings, also einem mehrdimensionalen Markt, in dem das Unternehmen alle Wünsche des Kunden erfüllt, eine Vertrauensbasis schafft, um zu ermöglichen, dass er auch in Zukunft wieder kauft.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Narrowcasting è somit eine gezielte Verbreitung von Informationen und Inhalten ist, die an ein tatsächlich interessiertes Publikum übermittelt wird.

Der Benutzer greift auf Informationen im Web zu, füllt ein Kontaktformular aus, wählt und erhält Audio- und Videoübertragungen, wodurch es den Nutzern des Netzwerks ermöglicht wird, Nachrichten und Inhalte sowohl in Audio- als auch in Videoform in Echtzeit zu erhalten.