Real-Time-Marketing ist eine echte Werbestrategie, die es ermöglicht, Werbekampagnen zu erstellen, indem aktuelle Themen aufgegriffen werden, wie der momentane Trend!
In der Praxis müssen sie die Fähigkeit haben, sofort auf externe Impulse zu reagieren und Produkte sowie Dienstleistungen basierend auf dem Feedback der Kunden zu perfektionieren.
Kurz gesagt, das Real-Time-Marketing nutzt die aktuellen Trends, die es Unternehmen ermöglichen, eine echte Kommunikationsstrategie zu verfolgen und dabei auf den Humor jeder Kampagne zu setzen.
Tatsächlich besteht das endgültige Ziel des Unternehmens darin, im Zentrum des Flusses der aktuellsten Gespräche seitens des Nutzers zu stehen.
Strategien für Real-Time-Marketing
Mit der Verbreitung des Webs, der sozialen Medien und neuer Kommunikationsmittel haben sich die Bedürfnisse und Anforderungen der Verbraucher >verändert.
Viele Unternehmen haben schon lange eine andere Sichtweise auf Werbung entwickelt und sich den Ereignissen angepasst.
Real-Time-Marketing hat großen Erfolg in den sozialen Netzwerken, da sie mittlerweile die ersten Verbreitungskanäle geworden sind.
Tatsächlich nutzt das Unternehmen Themen und Situationen, die Interaktionen zwischen den Nutzern erzeugen.
Um eine Strategie für Real-Time-Marketing umzusetzen, muss man zunächst verstehen, wie man kommuniziert, ob es sich um eine geplante Real-Time-Marketing-Strategie oder um ein spontanes Real-Time-Marketing handelt.
Lassen Sie uns mehr ins Detail gehen.
Geplantes Real-Time-Marketing
In einigen Fällen kann Real-Time-Marketing neben spontan auch geplant sein.
Das Unternehmen antizipiert die Erstellung der Nachricht und verschiebt nur die Veröffentlichung , sobald das Ereignis è stattgefunden hat.
Ein Beispiel für geplantes Marketing könnten die Olympischen Spiele sein.
Die Olympischen Spiele finden alle vier Jahre statt.
Das Eintreffen weckt großes Interesse bei den Menschen.
Daher kann man einen Beitrag auf Facebook oder ein Foto auf Instagram zur Siegesfeier eines Teams und einen Beitrag zum Sieg des anderen erstellen, um dann je nach Ergebnis den einen oder den anderen zu veröffentlichen.
Das spontane Echtzeit-Marketing
Das spontane Echtzeit-Marketing hingegen, erfordert mehr Kreativität und Taktgefühl.
Es handelt sich um eine Flash-Kampagne, die in kürzester Zeit durchgeführt wird, um nicht den Platz unter den am meisten geteilten und interaktiven Kampagnen zu verlieren.
Die Werkzeuge und die notwendige Zeit für die Erstellung eines thematischen und ansprechenden Posts sind sehr begrenzt.
Ein Beispiel für spontanes Real-Time-Marketing ist der Spot von Oreo während des Super Bowl
Während des Finales im American Football wird das Spiel an einem bestimmten Punkt aufgrund eines Blackouts unterbrochen, und viele Zuschauer "trösten" sich mit dem Smartphone in der Hand, indem sie sich auf den Sozialen Netzwerken versammeln, um den Verlauf der Situation zu verfolgen.
Hier kommt Oreo mit einem phänomenalen Tweet ins Spiel: das Bild eines Oreo-Kekses vor einem dunklen Hintergrund und der Satz “Du kannst ihn auch im Dunkeln eintunken”, das Bild wird begleitet von dem Satz: “Blackout? Kein Problem.”
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Schlüsselwort für eine gute Strategie im Real-Time-Marketing è: Taktgefühl.
Außerdem ist eine Kampagne für Real-Time-Marketing erfolgreich, wenn eine Marke es schafft, ihre Werte effektiv zu vermitteln, indem sie Originalität und Authentizität nutzt und den Moment ausnutzt.
Typen des Real Time Marketings
In einer Strategie des Real Time Marketings können verschiedene Typen umgesetzt werden:
- Marken-Events: alle von einem Unternehmen organisierten Veranstaltungen;
- Antizipierte Events: planbare Veranstaltungen, wie die Feiertage im Kalender;
- Standortbasiert: alle Arten von Marketingkampagnen, die auf Geolokalisierung basieren;
- Predictive Analytics Basierend: ermöglicht es, durch die Sammlung sensibler Daten zu verstehen, wie man eine große Anzahl von Nutzern erreichen kann;
- Kundeninteraktion: kontinuierliche Interaktion in sozialen Medien;
- Eilmeldungen: erfordert, dass man buchstäblich immer am Puls der Zeit ist, indem man originelle, respektlose Inhalte erstellt, die viral in sozialen Medien werden und ein bestimmtes Thema nutzen.
Um sicherzustellen, dass diese Typen in jeder Strategie effektiv sind, ist es wichtig, die Meinungen der Nutzer in sozialen Medien zu hören, um ihre Interessen zu verstehen und ihre zukünftigen Bedürfnisse vorherzusehen.
Beispiele für Echtzeit-Marketing
Pastaio dei campi: Die Liebe kennt keine Geschlechtergrenzen
Dies ist ein Beispiel für unprogrammiertes Echtzeit-Marketing,
Guido Barilla erklärte, dass er niemals ein homosexuelles Paar als Testimonial für die Produkte des Unternehmens wählen würde.
Daraufhin reagierten verschiedene Marken aus der Branche kreativ und offen gegenüber der homosexuellen Welt, wie diese Pastafabrik des Konsortiums von Gragnano.
Ceres: Mutige Botschaften
Ceres ist ein weiteres Beispiel für eine Marke, die in der Lage ist, erfolgreiche Echtzeit-Marketing Kampagnen zu erstellen.
Die Marke ist bekannt dafür, soziale Netzwerke in mehreren Gelegenheiten geschickt genutzt zu haben.
In diesem Beispiel hat Ceres seine Botschaft genau am Tag der Fruchtbarkeit perfekt platziert!
Tatsächlich verwendet diese Marke „visuelle“ Elemente, wie Bilder, begleitet von Slogans oder spielerischen respektlosen Sprüchen.
Schließlich ist eine der größten Marken, die die Technik des Real-Time-Marketings nutzt, Taffo.
Taffo Funeral Services hat stolze 124.000 Personen als Facebook-Fanbasis und ihre Kommunikation wird von Riccardo Pirrone geleitet, der mit der Peyote Adv.
Diese Kampagne ermutigt Frauen, Straftaten gegen Gewalt an Frauen zu melden und spiegelt auch ihre Verkaufsweise in ihrem Sektor wider.
Zusammenfassend können wir sagen, dass das Unternehmen wissen muss, wie man "am Puls der Zeit bleibt" und jede Marketinginitiative optimal nutzen sollte, um seine Sichtbarkeit zu erhöhen.
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