Es war der amerikanische Werbefachmann Jay Conrad Levinson, der 1984 diese Definition erfand und 1998 in seinem Buch "Guerrilla Marketing: secrets for making big profits from your small business". die Merkmale spezifizierte.
Mit diesem Begriff versteht man eine Form der Werbung (wir befinden uns immer noch in der vierten Entscheidungsebene des Marketing-Mix) und, wie das Buzz-Marketing, können wir es als unkonventionelle, kostengünstige Technik kennzeichnen.
Laut Levinson ist das Guerrilla Marketing “eine neue Art der Werbung, die es ermöglicht, konventionelle Ziele durch unkonventionelle Kommunikation zu erreichen, indem hohe Dosen Kreativität anstelle von hohen Geldsummen investiert werden.”
Am Grund dieser Technik finden wir eine äußerst kreative und aggressive Nutzung von Inhalten, um den Zuschauer (positiv oder negativ) zu beeindrucken.
Im Guerrilla-Marketing ist es wichtig, den Zuschauer auf innovative und unkonventionelle Weise zu schockieren. Öffentliche Orte nutzen (wobei jedoch die Regeln und Gesetze respektiert werden müssen), Straßen, Häfen, Gemeinschaftsräume auszunutzen; man braucht nur eine geniale Idee und setzt sie in Szene!
Die Einzigartigkeit des Guerrilla-Marketings besteht darin, den ahnungslosen Nutzer zu überrumpeln, wenn er nicht bereit ist, die Werbebotschaft zu empfangen.
In dem Moment, in dem das eigene advertising consciousness nicht aktiv ist, praktisch wenn das "Opfer" seine Abwehrmechanismen gesenkt hat.
Straßen, U-Bahn, Wände; groteske und absurde Situationen mit echten Schauspielern inszenieren: das sind die Bühnen und Darsteller des Guerrilla-Marketings. Es genügt, eine sehr eng definierte Zielgruppe anzusprechen, um einen Buzz- und/oder Mundpropaganda-Effekt zu erzeugen, der das kleine Theater viral macht.
Nicht umsonst trägt es den Namen einer Kriegstechnik, die schnell und prägnant ist.
Epicke Beispiele für Guerilla-Marketing
Ein berühmtes Beispiel für reines Guerilla-Marketing ist das von TNT Drama, einem belgischen Kanal, inszenierte.
Die Idee ist genial: Die Passanten, ahnungslos, sind neugierig darauf, einen Knopf mitten auf der Straße zu drücken. Wer das tut, beginnt Szenen eines Dramas zu sehen, die einen Oscar verdienen würden.
In wenigen Sekunden überlagern sich die Szenen mit einem älteren Mann, der aus einem gerade angekommenen Krankenwagen fällt, einer halb nackten Frau auf einem Motorrad, die vor dem ungläubigen Zuschauer vorbeirauscht, und dem Sanitäter des Krankenwagens, der sich mit anderen Passanten prügelt. Kurz gesagt, der Zuschauer ist ohne es zu wissen in eine Episode des Kanals eingetaucht.
Die Idee funktioniert, nichts zu sagen; das Staunen der Passanten ist die Visitenkarte für den Sieg der Marke!
Hier ist das amüsante Video:
Es gibt auch Varianten des klassischen Guerilla-Marketings. Wir sprechen über den Lip Dub und das Ambush Marketing.
Der Lip Dub ist eine Art Flashmob, der sich auf die Synchronisation der Lippen der Darsteller mit der Musik konzentriert, die die Szenen der Choreografien kennzeichnet.
Dies ist das unterhaltsame Video der Universität von Quebec zu den Klängen von "I gotta feeling" von den Black Eyed Peas!
Schließlich das Ambush Marketing: wörtlich Marketing-Überraschung.
Es ist eine Technik, die bei großen Veranstaltungen häufig verwendet wird, bei denen das Unternehmen, das sie durchführt, nicht der Sponsor der Veranstaltung ist, sondern auf auffällige und auch ein wenig riskante Weise für sich selbst wirbt.
Interessant ist das Ambush-Marketing von K-Swiss während des Tennis-Turniers Roland Garros, bei dem außerhalb der Plätze ein zerstörtes Auto mit einem riesigen K-Swiss-Logo-Tennisball installiert wurde.
Ein weiteres wichtiges Beispiel für Ambush-Marketing ist aktuell. Wir sprechen von der berühmten Feldinvasion von Kinsey Wolanski, der Freundin des Inhabers von Vitaly Uncensored (eine neue Plattform für Erwachsenen-Inhalte) während der letzten Ausgabe des Champions-League-Finales.
Nichts zu sagen, der Zug hat funktioniert: Dank des T-Shirts, das die schöne Influencerin (bevor sie gepackt wurde) mit dem Logo des Kanals trug, stieg die Zahl ihrer Followers von gerade einmal 300.000 in wenigen Tagen auf über 2 Millionen an, was zu exponentiellen Zuwächsen beim Zugriff auf das Portal führte.
Laut Experten hätte eine konventionelle Marketingaktion während des Champions-League-Finales satte 4 Millionen Dollar gekostet.
Nicht schlecht als Ersparnis!
Du kannst es auch schaffen, du brauchst nur viel Engagement und eine ausgezeichnete Marketing- und Verkaufsplattform.
Kostenlose Testversion für 30 Tage. Keine Kreditkarte erforderlich.
