Greenwashing ist eine Kommunikationsstrategie, die verwendet wird, um den Umweltruf des Unternehmens zu unterstützen und aufzuwerten.
Ihr Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit von den negativen Auswirkungen abzulenken, die das Unternehmen auf die Umwelt durch seine Aktivitäten oder Produkte ausübt.
Diese Strategie wird durch Kommunikationskampagnen durchgeführt, die die positive Auswirkung der Aktivitäten des Unternehmens auf die Umwelt zeigen.
Strategien des Greenwashings
Das Unternehmen versucht, wenn es Greenwashing einsetzt, ein positives Bild seiner Aktivitäten und Produkte zu schaffen, um schädliche Verhaltensweisen gegenüber der Umwelt zu verbergen.
Es kann als eine Art von Ökomarketing definiert werden, das darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und der Medien von den negativen Umweltauswirkungen einiger ihrer Produktionsaktivitäten abzulenken.
Eine Greenwashing-Strategie tritt auf:
- Wenn relevante Informationen weggelassen werden;
- Wenn es vage oder nicht nachweisbare Aussagen gibt.
- Wenn es Umweltkommunikationen gibt.
Darüber hinaus werden zur Umsetzung einer Greenwashing-Strategie Informationen und Daten bereitgestellt, die die Produkte als "grün" präsentieren, während andere wichtigere Aspekte aus der Sicht der nachhaltigen Entwicklung vernachlässigt werden.
Beispiele für Greenwashing
Coca Cola Zero Park Lives
Coca Cola veranstaltet verschiedene Events und Sportinitiativen, die den Menschen helfen, gegen Fettleibigkeit zu kämpfen.
In der Initiative wurde jedoch ein kleines Detail übersehen, dieses Getränk ist voller Zucker und Fette.
Paradox, oder?
Levissima Sant’Anna Bio-Stil
Die beiden Marken haben Werbekampagnen gestartet, in denen sie über Umweltverträglichkeit sprechen.
Wie ermutigt man die Umweltverträglichkeit? Indem man Plastikflaschen fördert!
Unternehmen nutzen immer mehr diese besonderen Arten des umweltbezogenen Marketings, auch weil sich hinter dieser Kommunikation eine wahre Welt verbirgt!
Dieses Geschäft erweist sich auch auf wirtschaftlicher und sozialer Ebene als effektiv.
Verpassen Sie nicht diese Gelegenheit, Gewinn zu erzielen und das Bewusstsein für die Marke durch diese Strategie zu steigern.
Du kannst es auch schaffen, du brauchst nur viel Engagement und eine ausgezeichnete Marketing- und Verkaufsplattform.
