Was ist grünes Marketing?

Unter grünem Marketing oder ökologischem Marketing versteht man den Verkauf von Produkten, die als umweltfreundlich gelten. Mit diesem mittlerweile in verschiedenen Sektoren häufig verwendeten Begriff sind Produkte und/oder Dienstleistungen gemeint, die die Umwelt respektieren und entwickelt werden, um ihren schädlichen Einfluss zu minimieren oder zumindest zu reduzieren.

Ein Unternehmen, das sich in eine grüne Version weiterentwickeln möchte, muss zweifellos einen Weg voller Schwierigkeiten einschlagen.

Bei der Durchführung von grünen Marketingmaßnahmen entscheidet man sich dafür, zahlreiche Aspekte im Vergleich zur Vergangenheit erheblich zu verändern, auch mit großen Umwälzungen bei Produkten und der Produktion desselben Produkts und/oder Dienstleistung.
Nicht nur fertige Produkte, sondern auch Verpackungen, Entwicklungsprozesse und unterschiedliche Werbung sind alles Aspekte, die wesentlich verändert werden müssen, wenn man grüne Politiken umsetzen möchte.

Das grüne Marketing kann sich auch nur auf einige Aspekte des Unternehmens beziehen und versuchen, ein wenig umweltfreundlicher zu werden, ohne jedoch das gesamte Unternehmensökosystem völlig auf den Kopf zu stellen.

Es ist offensichtlich, dass die Anwendung eines ethisch und moralisch nachhaltigeren Marketings nicht nur Selbstzweck ist, sondern, wenn sie klug entwickelt wird, reale Vorteile für die Finanzen des Unternehmens bringen kann.

Die wirtschaftlichen Vorteile des grünen Marketings

Wenn man eine unternehmenspolitische Ausrichtung auf Green Marketing verfolgt, ist man einer höheren Aufmerksamkeit ausgesetzt; daher ist es entscheidend, solche Politiken tatsächlich umzusetzen, da das Phänomen des Greenwashing um die Ecke lauert.

Unter Greenwashing versteht man die irreführende Politik eines Unternehmens, das sich umweltbewusst gibt, aber in Wirklichkeit nur diesen Titel nutzt, um Gewinne aus solchen Aktivitäten zu ziehen.

Sogar Nestlè wurde beispielsweise kürzlich von GreenPeace angegriffen, da laut der Umweltschutz-ONG die null-impact Verpackung der Produkte des multinationalen Unternehmens bis 2025 vollständig ökologisch nachhaltig sein sollte, in Wirklichkeit jedoch nur ein propagandistischer Schachzug wäre.

In jedem Fall, wenn die von dem Unternehmen angenommenen grünen Politiken wirklich mit Bedacht getroffen werden und man konkret seine Umweltbilanz verbessern möchte, sind die Vorteile vielleicht, nicht sofort sichtbar, auch auf rein wirtschaftlicher Ebene:

• Der Preis der grünen Produkte: dieser kann (nicht unbedingt) höher sein im Vergleich zu traditionellen Wettbewerbern. Achtung jedoch: Der Anstieg des wirtschaftlichen Wertes muss tatsächlich die Ökologisch-Nachhaltigkeit des Produkts erhöhen und nur so kann es eingeführt werden und auch von seinem Marktanteil geschätzt werden.
• Die Beschaffung der grünen Produkte kann ebenfalls Einsparungen bringen, da in einigen Sektoren lokale oder regionale Produzenten und Großhändler wertgeschätzt werden, entweder aus der Region oder maximal in jedem Fall territorial nah (zum Beispiel auf regionaler Ebene).
• Änderung umweltschädlicher Politiken: nur um ein Beispiel zu geben, der Verzicht auf Papierflyer, die verschmutzen und in dieser historischen Periode ziemlich nutzlos sind, ist auch eine wirtschaftliche Einsparung, da sie durch eine kostenfreie Online-Promotion ersetzt werden können.

Die auffälligsten Fallstudien im grünen Marketing

Ikea zwischen The IKEA WAY und langfristigen Plänen

Jhon Grant ist ein Guru des grünen Marketings und berät seit 12 Jahren das berühmte schwedische Möbelhaus.

Bereits in den frühen 2000er Jahren, der Zeit voraus, hatte Ikea strenge, sehr grüne Vorgaben im sogenannten IWAY40 (The Ikea Way) festgelegt, in dem wesentliche Anforderungen aufgelistet wurden, damit die Produkte von Ikea tatsächlich als ökologisch nachhaltig definiert werden konnten.

Ikea hört hier nicht auf.

Für die Zukunft sind neue globale Unternehmensprojekte zur ökologischen Nachhaltigkeit geplant: von der Anpassung des Waldmanagements (Ikea ist offensichtlich ein großer Verbraucher von Holz) bis hin zur Einführung neuer Standards, die noch mehr respektvoll gegenüber den grünen Kriterien sind, wie das Projekt Menschen und Planet Positiv, die 2020 in Kraft treten wird.

Dieses neue Projekt zielt darauf ab, die ethischen Bedingungen seiner Kunden durch die immer massivere Nutzung von LED-Lampen zu verbessern, bis hin zur vollständigen Energieunabhängigkeit durch die Nutzung ausschließlich erneuerbarer Energien bereits im Jahr 2020.

H&M und seine vollständig grüne Recyclingkampagne

Zum Abschluss ein weiteres interessantes Fallbeispiel für grünes Marketing. Wir sprechen über die schwedische Bekleidungskette H&M.

Mit der Initiative H&M Conscious wollte das multinationales Unternehmen seine Verbraucher für das Thema Recycling von gebrauchten Kleidungsstücken sensibilisieren.

Mit dieser interessanten Kampagne wurden 12.000 Tonnen gebrauchter Kleidung gesammelt, die nach der Sammlung in den Geschäften wiederverwendet wurden, um insgesamt 1,3 Millionen Kleidungsstücke zu produzieren, die nur aus Abfallmaterialien wie Hanf, biologischer Leinen und Leder hergestellt wurden. Die daraus resultierende Kollektion erhielt den Namen H&M Conscius Experience.

Zusammenfassend ist grünes Marketing notwendig, da wir Bewohner unseres Planeten sind, aber wenn es gut gemacht wird, kann es zu einer Quelle positiver Bekanntheit und zu realen Vorteilen auf mittlere bis lange Sicht führen.