Was ist die Mittelplanung

Die Medienplanung è die Übertragung einer Werbebotschaft an eine bestimmte Zielgruppe von Individuen durch Kommunikationsmittel.

Die Planung wird von den Massenmedien erstellt, indem das geeignetste Medium und die passendste Frequenz ausgewählt werden.

Die Bewertung der Medienplanung ergibt sich aus der Reichweite, die vom Ziel erzielt wird, der Frequenz, mit der während der Kampagne eine Werbebotschaft übermittelt wird, und dem GRP (Kosten pro Kontakt). 

Was sind die am häufigsten verwendeten Methoden der Medienplanung?

Um mit einer korrekten Mediaplanung zu beginnen, ist es wichtig, die zur Verfügung stehenden Medien sehr gut zu kennen:

• Tageszeitungen: haben eine gute Abdeckung des lokalen Marktes, sind flexibel und zeitnah;
• Fernsehen: hat den Vorteil, visuelle, akustische und bewegte Aspekte zu vereinen, die für den Zuschauer ansprechend und fesselnd sind. Es hat ein sehr hohes Maß an Aufmerksamkeit und Reichweite;
• Radio: hat sehr niedrige Kosten und kann die Aufmerksamkeit vieler Menschen auf sich ziehen;
• Aussenwerbung: hat Kreativität in der Botschaft und ist alle Werbung, die außerhalb des Hauses zu finden ist, wie klassische Plakatwerbung.

Ziel der Mediaplanung ist es, das geeignetste Medium für eine effektive und ansprechende Werbekampagne zu identifizieren.

Die Varianten, die wir bei der Mediaplanung hinsichtlich der Auswahl der Medien berücksichtigen, sind:

• Die Anfrage der Nachricht;
• Der Zeitraum und die Häufigkeit, für die die Werbekampagne fortgesetzt werden soll;
• Das Budget, das für die Strategie festgelegt wurde.

Was die Auswahl der Medien betrifft, gibt es Kriterien, die zu befolgen sind, die in folgende unterteilt sind:

• Quantitative Kriterien: Sie werden anhand des Anteils des Publikums (Gesamtanzahl der Zuschauer, die in einem bestimmten Zeitraum ein Netzwerk, einen Sender oder ein Programm verfolgen)., das in einem bestimmten Zeitraum mit dem Medium in Kontakt kommt, im Verhältnis zur Zielgruppe (der Zielpublikum).
• Qualitative Kriterien: Die Übereinstimmung zwischen der Nachricht und ihrem Inhalt mit den
  Merkmalen des Mediums. Das heißt, wie beliebt die Anzeige ist, die Qualität der Produktion, die tatsächlichen Veröffentlichungszeiten.

Die Auswahl der Medien und Fahrzeuge für eine effektive Planung von Medien ist sehr wichtig und dient dazu, die Werbebotschaft und das Unternehmen, das sie bewirbt, bekannt zu machen.