Was ist die Medienstrategie?

Die Medienstrategie ist ein Prozess, durch den bestimmt wird, welche Strategie zur Erreichung der Ziele einer Werbekampagne umgesetzt werden soll.

Dieser Prozess dient dazu, dem Inserenten eine angemessene Rendite auf die Werbung zu garantieren, auch genannt ROI.

Im Wesentlichen wird die Medienstrategie durch die Richtlinien realisiert, die für die Aktivitäten des Media Planning verwendet werden, wobei dann entschieden wird, welchen Medienplan man verwenden möchte.

Strategien und Medienplanung

Um die verschiedenen Ziele einer Werbekampagne zu erreichen, ist es wichtig, einige Strategien der Medienplanung umzusetzen:

• Das Budget budget linear verteilen: verfügbar zwischen den Medien und Werbefahrzeugen, auch genannt Media-Mix;
• Den Zeitraum der Ausstrahlung der einzelnen Flights ( Block von geplanten Anzeigen in einem oder mehreren Kommunikationsmitteln) festlegen: sie bilden die Kampagne, die Verteilungsmodalitäten des Werbedrucks, die Investitionsniveaus für jedes Medium, das Niveau der durchschnittlichen Frequenz, bei dem die Werbung gesehen wird.

Um eine Werbekampagne auf den Medien durchzuführen, folgt man der Regel der 5W:

• Was: die Ziele, die erreicht werden sollen;
• Wer: die Empfänger der Werbenachricht;
• Wann: die Zeiträume des Jahres, in denen die Kampagne ausgestrahlt wird;
• Wo: die geografischen Gebiete, auf die sich die Werbekampagne konzentriert;
• Gewicht: die Ebenen des Werbedrucks und die Bewertung der Kampagnen in Bezug auf GRP.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Definition von Medienstrategie oft auch auf Zusammenfassungsdokumente verweist, in denen viele Strategien von Werbekampagnen zusammengefasst werden, einschließlich eines Media-Flowcharts (Flussdiagramm, das die durchzuführenden Operationen darstellt) , das eine Mediaplanübersicht bietet.