Was ist die Marke?

Die Marke ist die Individualität eines Unternehmens auf dem Markt. Es ist kein objektives Konzept, sondern subjektiv, da es Emotionen und Gefühle, Hingabe oder Gleichgültigkeit vermitteln kann.

Anders ausgedrückt, die Marke ist das Bild, das die Öffentlichkeit der Marke eines Unternehmens oder eines Produkts zuschreibt. Es ist, als ob das Unternehmen eine Person wäre. Die Marke ist also, wie ein Unternehmen von anderen gesehen wird, der Ruf, den der potenzielle Kunde ihm zuschreibt.

Die Marke hat eine Identität, das bedeutet, dass der Verbraucher ihr eine Reihe von Werten zuordnet, die seine Entscheidungen zum Zeitpunkt des Kaufs beeinflussen, nämlich:

• Die Geschichte des Unternehmens
• Die Erfahrungen der Verbraucher im Kontakt mit der Marke
• Die Bekanntheit der Marke
• Die Erwartungen der potenziellen Kunden

Nicht umsonst sagt man im Marketingumfeld: „Die Marke ist im Kopf des Verbrauchers".

Hier sind einige der Werte, die ein Verbraucher einer Marke beimisst:

Wie erstellt man eine Marke?

Jetzt sehen wir uns im Detail an, welche Schritte zur Erstellung einer Marke erforderlich sind.

1. SCHRITT: BESTIMME, WER DU BIST ODER WER DU SEIN MÖCHTEST

Bevor du ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringst, musst du 4 einfache Fragen beantworten:

• Was für ein Unternehmen bin ich?
• Was sind meine Ziele?
• Was unterscheidet mich von anderen Wettbewerbern?
• Wer ist meine Zielgruppe?
• Wie möchtest du, dass dein Publikum dich wahrnimmt?  

2. SCHRITT: GESTALTE DEIN LOGO

Der zweite Schritt ist die Erstellung eines Logos, also eines Zeichens, das dein Unternehmen von anderen auf dem Markt unterscheiden kann. Das Logo muss, um effektiv zu sein, diese Eigenschaften erfüllen:

• Originalitä: dein Logo muss einzigartig und unverwechselbar sein
• Anziehung: dein Logo muss ansprechend für die Augen der Betrachter sein, es muss Aufmerksamkeit erregen
• Vielseitigkeit: das Logo muss wiederholbar und erkennbar auf jeder Oberfläche und in verschiedenen Größen sein
• Unsterblichkeit: das Logo muss unsterblich sein, also ohne Alter oder Zeit.

Nehmen wir als Beispiel die Marke Fiat, die 1899 gegründet wurde. Basiere dich nicht auf momentanen Trends! Wenn du dich nicht in der Lage fühlst, ein effektives Logo zu erstellen, empfehlen wir dir, dich an eine seriöse und spezialisierte Werbeagentur zu wenden.

SCHRITT 3: REGISTRIERE DEIN LOGO

Der dritte Schritt umfasst die Registrierung des Logos, dies wird dir ermöglichen, es exklusiv zu verwenden und von der Konkurrenz abzugrenzen. Die Registrierung des Logos ermöglicht außerdem dem Eigentümer oder den Berechtigten Schütze dein eigenes Geschäft und/oder dein eigenes Unternehmen.

Dieser Schutz verhindert, dass andere dein Logo verwenden. Bevor du dein Logo registrierst, stelle sicher, dass niemand vor dir ein ähnliches Logo in derselben Kategorie erstellt hat.

Die Einreichung der Marke erfolgt durch die Ausfüllung eines Antrags, der an eine beliebige IHK gesendet werden kann, oder online mit digitaler Unterschrift auf der italienischen Website des Patent- und Markenamts. Nachdem der Antrag eingereicht wurde, kann er nicht mehr geändert werden und hat eine Dauer von 10 Jahren. Nach Ablauf muss er erneuert werden. Die Kosten für die Registrierung eines Logos betragen etwa 180-300 Euro.

SCHRITT 4: ERSTELLE EINE WEBSITE

Der vierte Schritt umfasst die Erstellung einer Website, denn es ist bekannt, dass man, wenn man nicht im Internet ist, niemand ist. Deine Website muss intuitiv und leicht erkennbar sein, bereits beim ersten visuellen Eindruck. Die Farben und der Stil müssen perfekt mit deinem Logo abgestimmt sein, um eine visuelle Harmonie zu schaffen.

SCHRITT 5: NUTZE DIE SOZIALEN NETZWERKE

Um dein Geschäft bestmöglich zu fördern, empfehle ich dir, die Sozialen Netzwerke zusätzlich zu deiner Online-Website zu nutzen. Soziale Medien sind mittlerweile eine Quelle für wertvolles Feedback und Interaktionen, um den Wert deiner Marke festzustellen, also den Wert, den der Kunde deinem Produkt/Dienstleistung beimisst.

Durch die soziale Kommunikation wirst du in der Lage sein, eine Verbindung zum Verbraucher herzustellen und somit seine Wahrnehmung deiner Marke zu steigern.

Fallstudie

Hier sind einige einfache Beispiele für originelle Marken mit starkem emotionalen Einfluss.