Die Produktlinienerweiterung ist eine Marketingstrategie, die das Unternehmen umsetzt.
Es handelt sich um eine Ergänzung eines Produkts zu einer Produktlinie, die bereits zur gleichen Marke gehört.
Diese Strategie wird angewendet, wenn die Produktlinie so erfolgreich ist, dass sie mit weiteren Produkten entwickelt und erweitert wird.
Vorteile der Produktlinienerweiterung
Dank der Erweiterung einer Produktlinie können wir verschiedene Vorteile feststellen, die diese Strategie dem Unternehmen bringt:
- Niedrigere Kosten: dank der Werbe- und Promotionausgaben;
- Ein besseres Unternehmensimage: ein Anstieg der Bekanntheit und des Rufs der gesamten Linie;
- Wahrnehmung eines besseren Services: Angesichts des breiteren Angebots nimmt der Verbraucher wahr, dass er einen besseren Service im Vergleich zu den Wettbewerbern erhält.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Produktlinienerweiterung nur dann zusätzliche Steigerungen der Produkte generiert, wenn die bereits vorhandenen Produkte den eigenen Verkauf fördern und voneinander differenziert sind.
Daher fördert sie die Marktdurchdringung mehr als die Kaufquote.
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