Was ist der Kosten pro GRP?

Die Kosten für GRP è “die Abdeckung für die durchschnittliche Frequenz”, eine Maßeinheit, die als Vehikel die Massenmedien nutzt, um eine Bewertung der Werbekampagnen vorzunehmen. Der GRP misst die Stärke einer Werbekampagne im Verhältnis zu einer bestimmten Zielgruppe (d.h. der Gesamtheit der Individuen, an die sich die Werbung richtet), sowohl absolut als auch im Vergleich zu den Kampagnen der Wettbewerber, und wird als Prozentsatz zwischen der Anzahl der brutto Kontakte, die von einem Werbemedium in Bezug auf ein Ziel erreicht wurden, und der Entität selbst des Ziels ausgedrückt.

GRP = Brutto-Kontakte / Entität des Ziels.

Der GRP erweist sich als nützlich, wenn es darum geht, die Leistungen verschiedener Medien oder Fahrzeuge im Hinblick auf eine bestimmte Zielgruppe zu vergleichen.

Wie berechnet man den GRP?

Um den GRP zu berechnen, gibt es verschiedene Formeln:

• Net Reach = (Nettokontakte / Zielgruppenstärke) x 100

Das bedeutet, wir sprechen von der Nettoabdeckung, die die Anzahl der Individuen im Zielgruppensegment angibt, die in einem bestimmten Zeitraum der Werbebotschaft ausgesetzt waren.

• OTS = Bruttokontakte / Nettokontakte

Das bedeutet, wir sprechen von der durchschnittlichen Frequenz, die die durchschnittliche Anzahl der Kontakte angibt, die das Publikum mit der Werbung hatte.

Der GRP kann auch durch die Verwendung von Abdeckungs- und Frequenzformeln bestimmt werden, um eine vereinfachte Formel zu erhalten. Die Schritte der Transformation beginnen mit der klassischen Formel:

• GRP = Net Reach x OTS(Durchschnittliche Frequenz);

GRP = (Nettokontakte / Zielentität) x 100 x (Bruttokontakte / Nettokontakte);

GRP = (Bruttokontakte / Zielentität) x 100;

Darüber hinaus wird der GRP auch zur Messung von Online-Kampagnen verwendet, misst die Menge an Kommunikation, die durch eine Werbekampagne im Vergleich zu einer bestimmten Zielgruppe in einem bestimmten Zeitraum produziert wird, die Formeln sind:

• Nettoreichweite = (Eindeutige Zuschauer / Zielgruppe) x 100; 
• OTS = Impressionen / Eindeutige Zuschauer; 
• Digital GRP = (Impressionen / Zielgruppe) x 100.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der digitale GRP als Prozentsatz zwischen der Gesamtzahl der durch die Kampagne generierten Impressionen in Bezug auf eine bestimmte Zielgruppe und der Entität selbst des Ziels ausgedrückt wird.