Die Baseline è ist ein Satz, der einen Werbetext abschließt, auch als Payoff bezeichnet.
Sie drückt die Marktanteil aus, den ein Produkt ohne die Unterstützung von Werbeaktivitäten aufrechterhält und kann durch ein Slogan oder ein Logo ergänzt werden.
Im Wesentlichen fasst die Baseline den Sinn der Anzeige zusammen und dient als Unterschrift für die Botschaft.
Die Baseline des Projekts
Die Baseline des Projekts è ist ein Schnappschuss, der zu dem Zeitpunkt gemacht wird, an dem das Projekt beginnt.
Um ein Projekt zu verwalten è ist es entscheidend, eine Basislinie festzulegen, mit den folgenden Elementen eines Projekts:
- Zeitpläne;
- Kosten;
- Ressourcen;
- Risiken;
- Qualität.
Sobald das Projekt abgeschlossen ist, sollte die Basislinie es ermöglichen zu überprüfen, wie gut das Projekt mit der ursprünglichen Planung übereinstimmt.
Eine Basislinie festzulegen, ist wichtig, da sie ermöglicht, die Leistung während der gesamten Projektdauer zu bewerten.
Die Bestimmung der Basislinie ermöglicht es, sich ein besseres Bild davon zu machen, wie viel Zeit benötigt wird, um das Projekt abzuschließen und welche Kosten anfallen werden.
Wie man Baselines festlegt
Um eigene Marketingziele festlegen zu können, ist es wichtig, einige grundlegende Kennzahlen für die Unternehmensentwicklung zur Verfügung zu haben.
Um effektive Baselines festzulegen, gibt es einige Richtlinien:
- Markenbewusstsein: umfasst alle Marketingstrategien;
- Wirksamkeit des Content-Marketings: der Inhalt von Blogartikeln und wie effektiv er ist;
- Webseitenverkehr: Besucher, Engagement, das Ranking der SEO-Keywords und die Traffic-Quellen;
- Ergebnisse des E-Mail-Marketings: Klicks, Weiterleitungen, die Anzahl der Empfänger, die zum nächsten Schritt übergehen;
- Soziale Medien und Online-Marketing: Follower, Likes;
- Presse und Medienbeziehungen: wann und wie oft die Nachrichten Ihres Unternehmens hervorgehoben werden;
- Sonderveranstaltungen und Konferenzen: Kunden gewinnen und binden.
Die Verwendung der Basislinie ist sehr wichtig, um ein gutes Marketingprojekt zu erstellen. Außerdem ist es entscheidend für die Übermittlung der Werbebotschaft.
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