Was ist die Unternehmensidentität?

Die Unternehmensidentität ist die instinktive Wahrnehmung, die der Verbraucher von einer bestimmten Marke und allem, was sie umgibt, hat. Anders ausgedrückt, es ist die Art und Weise, wie ein Unternehmen möchte, dass sein Produkt/Dienstleistung von den Verbrauchern wahrgenommen wird.

Die Unternehmensidentität ist ein Faktor, der niemals vernachlässigt werden sollte, denn sie beeinflusst den Ruf deines Unternehmens.

Tatsächlich hat dein Unternehmen, genau wie jeder Mensch, einen Namen, eine Persönlichkeit und einen Charakter, die vom Publikum als Attribute deiner Marke wahrgenommen werden. Die Unternehmensidentität muss so gut wie möglich gepflegt werden und vor allem muss sie dem Verbraucher Positivität und Vertrauen vermitteln.  

Wie erstellt man eine Unternehmensidentität?

Das erste, was jedes Unternehmen tun muss, ist, ein konsistentes Bild zu entwickeln und zu vermitteln. Die Elemente, die die visuelle Identität einer Marke ausmachen, sind:

• Die Namensgebung: das Studium der Namen von Produkten, Dienstleistungen und des Unternehmens selbst.
• Das Logo: die Figur, die ein Produkt/Dienstleistung, ein Unternehmen repräsentiert.
• Das Briefpapier: ein spezielles Blatt Papier mit dem Logo des Unternehmens oben, das verwendet wird, um mit Kunden oder potenziellen Kunden zu kommunizieren und um Faxe oder Rechnungen zu senden.
• Der Geschäftsumschlag: einfacher Umschlag aus wählbarem Material, personalisiert mit dem Logo oder dem Namen des Unternehmens, um dessen Image zu unterstreichen.
• Die Visitenkarte: eine Karte, normalerweise aus Karton, auf der Name, Nachname und oft andere persönliche Daten aufgeführt sind, individuell gestaltet.
• Die Broschüre: ein kurzes Werbeheft.
• Der Prospekt: ein Werbeflyer mit mehreren Seiten, faltbar.
• Der Katalog: eine geordnete Liste von Produkten, wie in Verkaufskatalogen mit dem Preis daneben.
• Das Layout des Newsletters und der Website: die Anordnung der Elemente auf der Seite des Newsletters und auf der Website
• Die Verpackung: die Art und Weise der Produktverpackung, die personalisiert und konsistent mit dem Logo und dem Unternehmensimage ist.

Denk immer daran, jedes einzelne Element konsistent zu gestalten, es ist grundlegend sicherzustellen, dass die Kommunikation konsistent und einheitlich ist.

Alles beginnt immer mit dem Logo, denn es muss immer im Mittelpunkt dieses Prozesses stehen, und alles muss damit in Zusammenhang stehen (Farben, Formen, Stil usw.).  

Fallstudie

Hier sind einige Fallstudien zur Schaffung einer originalen und konsistenten Unternehmensidentität.

Ich möchte dir außerdem ein Buch zu diesem Thema empfehlen, das dir bei der Erstellung deiner Unternehmensidentität helfen könnte:

• “Die Markenidentità: eine Reise zur Entdeckung der eigenen Werte und der eigenen Unternehmensidentità” von Samuel Gentile.