Was ist operatives Marketing?

Das operative Marketing verwandelt ein Prinzip der Marketingstrategie in echte operativen Pläne.

In der Praxis besteht das strategische Marketing darin, eine Reihe von Strategien umzusetzen, um die Aktivitäten und Ziele zu planen, die in einem Unternehmen erreicht werden sollen, während das operative Marketing die Aufgabe hat, die effektivsten Maßnahmen einer Marketingstrategie zu identifizieren und umzusetzen.

Das operative Marketing betrifft die Entscheidungen, die innerhalb einer einzelnen Variablen der 4P getroffen werden müssen, nämlich Produkt, Preis, Promotion, Ort in einem kurzen Zeitraum.

Wie das operative Marketing funktioniert

Ein operativer Marketingplan ermöglicht es, alle Kommunikationsaktivitäten umzusetzen, die dem Unternehmen helfen, seine Ziele in kurzer Zeit zu verfolgen.

Es handelt sich also um eine Reihe von Komponenten, die die 4P des Marketingmix bilden und alle wesentlichen Elemente für eine gute Marketingstrategie darstellen.

Das operative Marketing ermöglicht die Erstellung von Inhalten, die Verwaltung des Budgets einer Werbekampagne, die Übermittlung der Botschaft über Vertriebskanäle usw..

Diese sind alle Aktivitäten, die das operative Marketing verfolgt und Schritt für Schritt entscheidet, welcher der beste Weg ist, um alle taktischen Strategien des Marketings umzusetzen.

Sehr wichtig!

Am Ende jeder Kampagne Überprüfungen durchführen, indem man die KPIs verwendet, also die Leistungsindikatoren, die es dir ermöglichen zu überprüfen, ob die Ziele effektiv erreicht wurden: wie viele Personen die Kampagne gesehen haben, wie viele geklickt haben und so weiter, um zu verstehen, ob man auf die zuvor definierte Strategie eingreifen muss oder nicht.

Operatives Marketing und der Marketing-Mix

Wie bereits erwähnt, ist das operative Marketing die Gesamtheit aller Entscheidungen über Marketingstrategien, die den Marketing-Mix betreffen.

Das Konzept, das es vermittelt, ist: ob es sich um 4P oder die neuen 4C handelt, definiert das operative Marketing, was und wie eine Marketingstrategie umgesetzt werden soll.

Es handelt sich also um den operativen Marketing-Mix, der auch als taktisches Marketing bezeichnet wird, da er den taktischen und strategischen Teil eines Marketingplans darstellt.

Daher werden für jeden der vier Faktoren, die den Marketing-Mix bilden, Taktiken umgesetzt, um die festgelegten Ziele des strategischen Marketings zu erreichen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das operative Marketing die letzte Phase eines Prozesses der Marketingstrategie ist, der über verschiedene Werkzeuge und Ressourcen verfügt, um in Aktion zu treten und somit einen Marketingplan umzusetzen.