Die Keyword-Werbung è ist die Werbung, die auf Schlüsselwörtern basiert, also verbunden mit der Suche nach Wörtern oder Phrasen, die sich als effektiv für die SEO erweisen, auch innerhalb der Suchmaschinen als Keywords bezeichnet.
In den Kampagnen zur Keyword-Werbung kauft der Werbetreibende eine Reihe von Schlüsselwörtern, wählt dann aus, welche für die Werbekampagne am relevantesten sind.
Die Keyword-Werbung è ist die am weitesten verbreitete Form von digitaler Werbung. Sie ist sehr effektiv, weil sie die Fähigkeit hat, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers während einer Online-Suche zu erregen und ihn zum Kauf des Produkts zu bewegen.
Wie man die Keyword-Werbung plant
Die Kampagne für Keyword-Werbung wird nach dem klassischen Modell pay per click, (eine Methode zum Kauf und zur Bezahlung von Online-Werbung).
Daher zahlt der Werbetreibende nur dann eine Gebühr, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Werbung klickt.
In der Praxis bietet die Suchmaschine eine Reihe von Ergebnissen für diejenigen, die online nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.
Neben den verschiedenen Ergebnissen der Suchmaschinen w werden bezahlte Anzeigen von Werbetreibenden geschaltet, die immer mit den gesuchten Wörtern verbunden sind, und es ist der Werbetreibende selbst, der jedes einzelne Wort auswählt, mit dem er die Anzeige erscheinen lassen möchte.
Anschließend erscheint die Anzeige nur einem Publikum, das wirklich interessiert ist, um einen weniger invasiven Ansatz zu haben; im Fall der Keyword-Werbung ist es gerade der Zielgruppe, die den Dienst findet, an dem sie interessiert ist und daher bereit ist, der Nachricht zuzuhören.
Wie wählt man die Keywords aus?
Wie bereits erwähnt, kann der Inserent jedes einzelne Suchwort auswählen, mit dem er die Anzeige erscheinen lassen möchte.
Die Auswahl der geeigneten Keywords kann helfen, das Ziel zu finden, das er erreichen möchte, zu dem Zeitpunkt, zu dem er es erreichen möchte.
Google bietet ein spezielles Werkzeug für die Keyword-Werbung: Google AdWords.
Um die Auswahl der Schlüsselwörter zu treffen, gibt es einige Faktoren zu berücksichtigen:
- Das Suchvolumen: die Anzahl der Suchen bei Google, die auf ein bestimmtes Keyword abzielen;
- Die Konkurrenz: die Anzahl der Anzeigen von Wettbewerbern, die man auf Google für ein bestimmtes Keyword übertreffen muss;
- Der Schwanz: ein Parameter, der aus der Länge des Keywords besteht, je mehr Wörter im Keyword enthalten sind, desto länger wird der Schwanz sein und desto geringer werden das Suchvolumen und die Konkurrenz sein;
- Die Relevanz: der Grad der Wichtigkeit des Keywords im Kontext der betreffenden Website.
Derzeit bieten alle Suchmaschinen Keyword-Werbung an. Im Laufe der Zeit wurden Publikationsnetzwerke geschaffen, die nicht nur eine Suchmaschine, sondern mehrere Portale und Websites einbeziehen.
Die Vorteile der Keyword-Werbung
Durch die Einführung von Keyword-Werbung ergeben sich verschiedene Vorteile, nämlich:
- Die Möglichkeit, die Zielgruppe zu targetieren;
- Gute Kommunikation;
- Flexibilità und Kontrolle bei der Veröffentlichung von Anzeigen;
- Hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Keyword-Advertising viel effektivere Kontrollinstrumente für die Rendite von Investitionen bietet als traditionelle Mittel und è ein Werkzeug ist, das von jeder Art von Unternehmen leicht genutzt werden kann.
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