Es basiert auf verschiedenen Werten, nämlich:
- Rationale Werte: Wirtschaftlichkeit, Funktionalität, Zuverlässigkeit;
- Emotionale Werte: Anerkennung, Prestige.
Die häufigsten Bewertungen von Seiten der Individuen sind diejenigen, die auf der Fähigkeit des Unternehmens basieren, während der Angebote Waren und Dienstleistungen anzubieten.
Im Wesentlichen bezieht es sich darauf, wie die Mitarbeiter das Bild eines Unternehmens wahrnehmen.
Strategien des Unternehmensimages
Bei der Planung einer Werbekampagne müssen verschiedene Faktoren und Werte berücksichtigt werden, die alle Unternehmensstrategien beeinflussen.
Durch Kommunikation und Wahrnehmung kann eine Vorstellung des Unternehmens im Kopf des Verbrauchers aufgebaut werden, ohne dass dieser jemals mit dem eigenen Produkt in Kontakt kommt.
Tatsächlich haben Designer, Copywriter und alle Personen, die im kreativen Teil der Kommunikation arbeiten, die Aufgabe, eine Marke zu entwickeln, die potenziellen Kunden eine Reihe von Werten und Emotionen vermittelt.
Die Brand Identity mit der Entwicklung einer starken Marke beeinflusst das Corporate Image.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Publikum das Bild als eine Ansammlung von Empfindungen und Emotionen wahrnimmt, die es kennzeichnen und es von den Wettbewerbern.
Unterschied zwischen Corporate Image und Corporate Identity
Das Unternehmensimage è ist sehr ähnlich zur Unternehmensidentität, mit einigen kleinen Unterschieden.
Die Unternehmensidentität betrifft die Handlungen und Komponenten des Unternehmens im Laufe der Zeit, während das Unternehmensimage è alles ist, was die Öffentlichkeit in einem kurzen Zeitraum von einem Unternehmen wahrnimmt.
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