Beschreibung: Ein unverzichtbares Tool für den E-Commerce, das automatisch aktualisierte Produktkatalogdateien generiert, optimiert für die Synchronisation mit den wichtigsten externen Werbe- und Vertriebskanälen.
Wozu dient es? (Praktische Beispiele)
Dieses Tool ist unerlässlich für alle, die ihre Produkte außerhalb der Haupt-E-Commerce-Website verkaufen oder bewerben möchten.
- Dynamische Retargeting-Kampagnen: Verwenden Sie es, um Plattformen wie Facebook und Google Ads stets eine aktuelle Liste Ihrer Produkte bereitzustellen, damit diese automatisch Nutzern die Produkte anzeigen können, die sie auf Ihrer Website angesehen haben.
- Google Shopping (Merchant Center): Synchronisieren Sie Ihren Katalog, damit Ihre Produkte direkt in den Google-Suchergebnissen und in den Shopping-Tabs erscheinen.
- Expansion auf TikTok Shop: Erstellen Sie einen speziell formatierten Feed, der die Anforderungen von TikTok erfüllt, einschließlich der strengen Verwaltung von Marken und Varianten.
Hauptfunktionen
Der Katalog-Synchronisierer verwaltet den Datenexport automatisch und optimiert:
- Mehrere Formate: Generiert den Katalog in den von Plattformen geforderten Formaten (Standard-XML für Google und TikTok oder CSV).
- Erweiterte Variantenverwaltung: Gruppiert korrekt Produkte mit Varianten (z. B. unterschiedliche Größen und Farben) unter einer einzigen übergeordneten ID und stellt sicher, dass jede Variante den richtigen Preis, das richtige Bild und die richtige Verfügbarkeit hat.
- Echte Lagerbestandsdaten: Aktualisiert automatisch die Verfügbarkeit der Produkte (
instockoderoutof_stock) basierend auf der Lagerverwaltung Ihres E-Commerce-Shops. - Bildoptimierung: Filtert automatisch nicht kompatible Bilder (z. B. GIFs) heraus und begrenzt die Anzahl zusätzlicher Bilder (maximal 10), um die Beschränkungen von Plattformen wie TikTok einzuhalten.
- Preise und Rabatte: Exportiert sowohl den Standardpreis als auch den reduzierten/aktionspreis, sodass Werbeplattformen das beste Angebot anzeigen können.
- Marken- und Identifikatorenverwaltung: Stellt sicher, dass jedes Produkt ein ausgefülltes Markenfeld hat (für TikTok essentiell) und enthält eindeutige Identifikatoren wie GTIN/EAN und MPN/Produktcode.
Optionen zur Feed-Erstellung
Die Feed-Konfiguration erfolgt durch Definition der Parameter im Link, der an die externe Plattform (z. B. Google Merchant Center oder Facebook-Katalog) übergeben wird. So können verschiedene Feeds für unterschiedliche Zwecke erstellt werden.
| Option | Beschreibung | Typische Verwendung |
|---|---|---|
| Kategorie-Filter | Ermöglicht das Ein- oder Ausschließen bestimmter Produktkategorien aus dem generierten Feed. | Einen Feed nur für die Kategorie "Sommerbekleidung" erstellen. |
| Feed-Typ | Gibt die Zielplattform an (z. B. googleads, tiktok). Passt die XML-Ausgabe an die spezifischen Anforderungen an. | tiktok auswählen, um spezielle Regeln für Marken- und Variantenverwaltung bei TikTok Shop zu aktivieren. |
| Attribut-Mapping | Ermöglicht festzulegen, welches Produktattribut (z. B. Farbe, Material) auf standardisierte Variantfelder im Feed gemappt wird (z. B. color oder size). | Das interne Attribut „Farbton“ dem Standardfeld color im Feed zuordnen. |
| Benutzerdefinierte Labels (Custom Labels) | Ermöglicht das Auswählen von Produktattributen oder Kategorien (bis zu 5 Labels), um diese als Filter für externe Werbekampagnen zu verwenden. | Label 0 verwenden, um den vollständigen Pfad der Produktkategorie einzuschließen. |
Automatische Integrationen
Der Katalog-Synchronisierer fungiert als dynamischer Zugangspunkt zu den Daten Ihres E-Commerce-Shops.
- Synchronisations-Endpunkt: Stellt eine stabile URL („Endpoint“) bereit, welche Werbeplattformen (wie Google oder Facebook) regelmäßig abfragen können.
- Echtzeit-Aktualisierung: Jedes Mal wenn die externe Plattform diese URL aufruft, generiert das System eine neue Katalogdatei, welche sofort die letzten Änderungen bei Preisen, Verfügbarkeiten und neuen Produkten widerspiegelt.
Wichtige Unterschiede: Standardfeed vs. TikTok
Das System generiert zwei Haupttypen von XML-Feeds, die sich in der Handhabung der erforderlichen Daten unterscheiden:
- Standardfeed (Google/Facebook): Folgt den allgemeinen Richtlinien des Google Merchant Centers.
- TikTok-Feed: Wendet strengere Regeln und Qualitätskontrollen auf die Daten an: Das Markenfeld ist verpflichtend und es wird sichergestellt, dass Variantenmanagement (Größe, Farbe) sowie Gruppen-ID den Spezifikationen von TikTok Shop entsprechen. Es wird empfohlen, diesen Feed-Typ zu verwenden, wenn TikTok das Ziel ist.
