Descrizione: Strumento centralizzato per la gestione dei codici di tracciamento (pixel e tag) e la definizione degli obiettivi di conversione su siti web, Funnel e domini esterni.
A cosa serve? (Esempi pratici)
Questo strumento è essenziale per chi gestisce campagne di marketing online e necessita di misurare con precisione le azioni degli utenti sul proprio sito web.
- Centralizza i tuoi pixel: Inserisci in un unico luogo tutti i codici di tracciamento (Meta Ads, Google Analytics/Ads, TikTok, ecc.) e assicurati che siano attivi su tutti i domini o Funnel desiderati.
- Definisci obiettivi di conversione: Trasforma azioni specifiche degli utenti (come l'invio di un modulo, un click su un numero di telefono o l'aggiunta al carrello) in eventi tracciabili, inviandoli direttamente alle tue piattaforme pubblicitarie.
- Misura l'efficacia del contenuto: Traccia metriche di engagement come la durata della sessione o la percentuale di scroll della pagina per capire quanto il tuo pubblico è interessato ai tuoi contenuti.
Funzionalità principali
1. Gestione Progetti
- Creazione e Attivazione: Crea progetti di tracciamento specifici, assegnando un nome e definendo se sono attivi o meno.
- Selezione del Dominio: Scegli se applicare il tracciamento al tuo sito principale, a specifici Funnel creati nel sistema, a domini aggiuntivi o a siti web esterni personalizzati.
- Controllo Unicità: Il sistema impedisce la creazione di più progetti di tracciamento attivi sullo stesso dominio per evitare conflitti nei dati.
2. Integrazione Tag e Pixel
Il sistema offre campi dedicati per l'integrazione di codici di tracciamento delle principali piattaforme di marketing e analisi.
| Piattaforma | Dati richiesti | Note sul tracciamento |
|---|---|---|
| Meta Ads (Facebook) | ID del Dataset (Pixel), Access Token API Conversions, Test ID (opzionale) | Supporta il tracciamento tramite Conversion API per una maggiore precisione. Permette la convalida del dominio tramite file. |
| Google Analytics (UA o G-ID), Google Ads (AW-ID), Tag Manager (GTM), Analytics Secret Key | Supporta l'uso di Secret Key per tracciare le vendite offline (solo per Google Analytics 4 - G-ID). | |
| TikTok Ads | ID TikTok Pixel, Access Token TikTok (API Conversions), Test ID (opzionale) | Supporta il tracciamento tramite Conversion API. |
| Altri Pixel | X (Ex Twitter), Microsoft Ads (UET Tag), LinkedIn (Insight Tag), Reddit, Quora | Integrazione diretta tramite ID o Tag specifici. |
| Analisi Comportamentale | Hotjar, Yandex Metrica, Clarity, Albacross, Snitcher | Integrazione per strumenti di analisi del comportamento utente (heatmap, registrazioni sessioni). |
| Tracking Personalizzato | Codice JavaScript personalizzato | Permette l'inserimento di codice JavaScript avanzato per esigenze specifiche (richiede conoscenze tecniche). |
3. Definizione degli Obiettivi (Azioni)
Puoi attivare e configurare obiettivi specifici che rappresentano le conversioni sul tuo sito. Per ogni obiettivo attivato, puoi personalizzare i parametri inviati a ciascun pixel esterno (es. nome dell'evento, valore, valuta).
| Obiettivo | Descrizione e Metodo di Configurazione |
|---|---|
| Visita Pagina | Traccia la visualizzazione di una o più pagine. Puoi definire l'obiettivo tramite l'URL completo, una parte del testo contenuto nella pagina, o automaticamente per la visualizzazione di prodotti/categorie e-commerce. |
| Invio Form | Traccia l'invio di moduli di contatto o iscrizione. Puoi selezionare un modulo interno del sistema oppure identificare un modulo esterno usando il Selettore Visivo. |
| Ricerca (Form) | Simile all'invio form, specifico per tracciare le ricerche effettuate dagli utenti sul sito. |
| Click (Elemento) | Traccia il click su qualsiasi elemento della pagina (pulsanti, immagini, ecc.). La selezione può avvenire tramite Link di destinazione, Classe CSS, ID Elemento, Selettore CSS o Testo contenuto nell'elemento. |
| Telefono (Click) | Traccia il click sui numeri di telefono presenti sul sito. Puoi tracciare tutti i numeri automaticamente o solo numeri specifici. Offre l'opzione di coprire il numero con un testo personalizzato per forzare il tracciamento del click. |
| Email (Click) | Traccia il click sugli indirizzi email presenti sul sito. Simile al tracciamento telefonico, offre l'opzione di coprire l'indirizzo con un testo personalizzato. |
| Aggiunta al Carrello | Traccia quando un utente aggiunge un prodotto al carrello. Configurazione automatica (per e-commerce interno) o manuale (richiede l'identificazione di pulsante, prezzo, ID prodotto tramite Selettore Visivo). |
| Inizio Checkout | Traccia l'inizio del processo di acquisto (automatico o manuale). |
| Acquisto (Vendita) | Traccia il completamento di una transazione. Configurazione automatica (per e-commerce interno) o manuale. Include l'opzione per tracciare anche gli ordini non pagati. |
| Scroll | Traccia quando un utente supera una certa percentuale di scorrimento della pagina (es. 75%). Opzione per tracciare l'evento una sola volta per sessione. |
| Durata Sessione | Traccia gli utenti che rimangono sul sito per una durata minima specificata (in secondi o minuti). |
| Referer (Provenienza) | Traccia gli utenti che arrivano sul tuo sito da un dominio specifico (es. un partner, un blog). |
4. Report e Storico Eventi
Per ogni progetto di tracking, è disponibile una sezione di reportistica che mostra:
- Riepilogo Eventi: Lista degli obiettivi tracciati, con il conteggio totale e la data dell'ultimo evento registrato.
- Dettaglio Evento: Visualizzazione di ogni singola occorrenza dell'evento, inclusi: ID, valore di riferimento, link della pagina, cliente associato (se registrato) e dispositivo utilizzato.
- Gestione Dati: Possibilità di eliminare lo storico degli eventi per un obiettivo specifico.
Come si configura
La configurazione di un progetto di tracking si articola in due passaggi principali:
Passo 1: Dati Progetto e Codici di Tracciamento
1. Nome e Stato: Inserisci un nome per il progetto e assicurati che la casella Attivo sia spuntata.
2. Domini Abilitati:
- Seleziona la destinazione del tracking: il tuo sito principale, un Funnel specifico o un dominio aggiuntivo.
- Se scegli Inserisci un dominio esterno, devi specificare la lista dei domini abilitati nel campo sottostante.
- Nota: Se stai tracciando un sito esterno, dovrai includere il "Codice di Integrazione" fornito dal sistema nella sezione Integrazione.
3. Configurazione Pixel: Inserisci gli ID, i Tag o gli Access Token richiesti per le piattaforme di marketing che intendi utilizzare (Meta Ads, Google, TikTok, ecc.).
Passo 2: Definizione degli Obiettivi
1. Attivazione Obiettivo: Nella sezione Obiettivi, clicca su Attiva per l'azione che desideri tracciare (es. Invio Form).
2. Configurazione Azione: Definisci i parametri dell'azione:
- Metodo di intercettazione: Scegli se usare l'intercettazione automatica (per elementi interni del sistema) o se definire l'elemento manualmente (tramite selettore CSS, link, ecc.).
- Selettore Visivo: Per le configurazioni manuali (come click o form), utilizza lo strumento Selezione Visiva (icona bacchetta magica) che ti permette di cliccare sull'elemento desiderato direttamente sul tuo sito web per ricavarne il codice identificativo.
3. Tracking di Terze Parti (Pixel): Abilita la casella Tracking di terze parti per inviare l'obiettivo ai pixel configurati nel Passo 1.
4. Parametri Evento: Per ogni piattaforma (Meta, Google, ecc.) apparirà una sezione dedicata dove potrai personalizzare i parametri inviati (es. eventname, value, currency). Puoi utilizzare i valori dinamici (come {productid}) per inviare informazioni variabili come il prezzo o l'ID del prodotto.
Integrazioni automatiche
Tracciamento E-commerce Avanzato
Se il modulo E-commerce è attivo, il sistema può intercettare automaticamente eventi standard come Visualizzazione prodotti, Visualizzazione categoria, Aggiunta al Carrello, Inizio Checkout e Acquisto senza richiedere configurazioni manuali tramite selettori.
Tracciamento Vendite Offline
Abilitando il tracciamento degli acquisti, il sistema si collega al modulo Vendite. Qualsiasi operazione di vendita registrata come "Vendita Offline" nel modulo Vendite sarà automaticamente tracciata e inviata alle piattaforme pubblicitarie (come Google Analytics 4) che supportano il tracciamento delle conversioni offline.
Integrazione con Funnel
È possibile limitare il tracciamento di un progetto a uno specifico Funnel di marketing creato nel sistema, assicurando che i pixel e gli obiettivi siano attivi solo sulle pagine di quel percorso.
