Die Nutzerprofilierung besteht in der Unterteilung von Nutzern in Gruppen für öffentliche oder private Dienste.
Anschließend werden die Daten basierend auf ihrem Verhalten gesammelt und verarbeitet.
Was das Marketing betrifft, handelt es sich um ein Werkzeug des gezielten Marketings, das diese Techniken nutzt, um Analysen potenzieller Kunden zu erhalten.
Elemente der Nutzerprofilierung
Es gibt verschiedene Elemente, die die Profilierung kennzeichnen, nämlich:
- Automatisierter Prozess: stellt die Möglichkeit dar, Entscheidungen mithilfe technologischer Werkzeuge ohne das Eingreifen eines menschlichen Nutzers zu treffen. Er basiert auf jeglicher Art von Daten, die direkt vom Nutzer über Fragebögen bereitgestellt werden;
- Wird auf persönlichen Daten durchgeführt: sind Informationen die eine Person identifizieren oder identifizierbar machen, direkt oder indirekt, und die Informationen über ihre Eigenschaften, Gewohnheiten, Lebensstil, persönliche Beziehungen, Gesundheitszustand und wirtschaftliche Situation liefern können;
- Bewertung einer Eigenschaft einer natürlichen Person: als natürliche Person gilt, wer direkt oder indirekt identifiziert werden kann, der einen Namen, eine Identifikationsnummer, eine Online-ID oder eines oder mehrere charakteristische Elemente seiner physischen Identität hat.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Erfolg der Benutzerprofilierung davon abhängt, wie effektiv die Werbung ist, die kommuniziert werden soll und an verschiedene Zielgruppen gesendet wird.
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